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电影票房大“丰收”影视股节后上演“开门红”








重庆商报-上游财经记者 但宇

过年,和家人一起看电影似乎已成为不可缺少的娱乐活动。今年春节假期期间,随着多部制作精良的电影齐上阵,引发观影热潮。截至2月21日(正月初六),春节档6部影片六天揽下56亿票房,远超去年春节档33.5亿元的总成绩。

电影票房的“丰收”,与其背后出品和发行公司的业绩直接挂钩。对上市影视公司而言,更是影响着公司的股价表现。那么,今年火爆的春节档,哪些公司将能从中获益呢?

6影片票房超56亿

据了解,今年春节档有《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没变形记》、《祖宗十九代》六部影片,均于正月初一(2月16日)正式上映。据猫眼数据显示,上映首日,这六部影片共收获票房14.9亿元,为今年的电影业创下开门红。

在这六部影片中,《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》为当之无愧的种子选手。上映首日,这四部影片的排片量合计达到88.8%,上座率均超过60%。其中,基于前作的成功与前期猛烈的宣传攻势,《捉妖记2》正月初一便以5.4亿元的成绩拿下当日票房冠军,《唐人街探案2》与《西游记女儿国》紧随其后。

不过,随着上映时间的增加和观众口碑的持续发酵,《唐人街探案2》与《红海行动》成功实现了逆袭。截至2月21日(正月初六)下午5点,春节档的6部影片六天累计票房已突破56亿元。其中,《唐人街探案2》以18.07亿元的票房总成绩超过《捉妖记2》,成为春节档目前的冠军,《红海行动》6日累计票房破11亿,2月21日票房约为《捉妖记2》的两倍,其排片率也由上映首日的11.4%一路飙升至25.7%。

值得注意的是,今年春节档几乎没有出现“9块9”“8块8”等低价的电影票,原因是今年的票补受到限制。据报道,大年三十到正月十五期间,全国影院票价(观众实际支付)不低于19.9元,单部影片补贴票数不得超过50万张。不过,从目前的数据看来,这一限制并没有扼杀观众的观影热情,电影本身的质量和口碑经得住考验才是关键。

营销大战空前激烈

今年的春节档,可谓竞争空前激烈。为了抢夺票房,拼IP、拼营销、拼人气,各家公司可谓使尽了浑身解数。

在IP上,2015年上映的《捉妖记》曾是华语影坛的一个传奇。该片自上映以来刷新和创造了200余项票房新纪录,上映63天累计吸金24.38亿,观影人次超65425600人次,打破上映30天《速度与激情7》创下的内地影史票房纪录以及内地观影人次纪录。因此,《捉妖记2》可以说是有着实力雄厚的人气基础。不过,面对今年春节档的激烈竞争,《捉妖记2》在营销方面也并未懈怠。在电影上映前的一个多月里,片方先后和包括麦当劳在内的60多家品牌联手,上演了一场叫人眼花缭乱的“营销秀”,海报、软文、视频,甚至不少农村地区的墙上都被刷上了宣传语。此外,《捉妖记2》还与今年央视春晚展开了深度合作,将央视春晚开播前唯一的60秒广告位收入囊中,大年三十当天,监制江志强、导演许诚毅率主演梁朝伟、井柏然、李宇春和“萌妖”胡巴、笨笨共同亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》,并完成一系列充满年味的民俗活动,令人印象深刻。

前期营销中,《唐人街探案2》也不甘示弱。在IP上,《唐人街探案2》在前作出色发挥的基础上,将8000万投资成本翻倍增加,故事地点从泰国转移到美国的国际格局,表明了《唐人街探案2》“大干一场”的野心。在营销上,《唐人街探案2》开启了“全民唐探”的狂欢模式,通过《唐人街探案》的官微发出了“唐探跳一跳”的短视频可以看出,《唐人街探案2》合作的品牌高达上千家,包括哇哈哈、必胜客、七天连锁酒店、链家、神州租车、招商银行等,涵盖了全民衣食住行的方方面面。此外,《唐人街探案2》还将目标瞄准了春运返乡人群,首次与和谐号动车组合作,开通春节高铁“唐探号”动车组,覆盖了北京、上海、广州、深圳、重庆、厦门等各大城市各年龄层的观众。

此外,《西游记女儿国》、《红海行动》等片方也铆足了劲为影片进行宣传。在《西游记女儿国》的首映式上,片方携手中国巨幕搭建起高技术规格的临时影厅,高约五层楼的定制巨幕造价超过百万,亮度也达到了普通影厅的8倍,3000多名观众一同观看。《红海行动》则紧密贴合影片内容,奔赴三亚海军部队,完成了一次别出心裁的首映。电影主演张译、杜江、蒋璐霞、王雨甜、尹昉、王强等悉数现身三亚的军港,与海军官兵一起观看了《红海行动》,让海军官兵成为了第一批检验影片质量的“观众”。

股市影响

A股上市公司混战

春节档影片票房混战的背后,是各出品方和发行方的资本博弈。据不完全统计,参与春节档影片角逐的公司高达上百家,国内一线影视公司万达、博纳、中国电影、光纤传媒等均参与其中,中国电影更是出现在了3家影片的幕后公司矩阵中。

具体来看,《唐人街探案2》由万达集团旗下万达影视主控,参与出品公司有14家、参与发行公司5家。涉及的A股上市公司有万达电影、中国电影、文投控股、横店影视等。

《红海行动》则由博纳影业领投,制作方还涉及横店影视、捷成股份等A股上市公司。

《捉妖记2》由冠星娱乐制作,出品方有14家,涉及A股公司横店影视、中国电影、金逸影视、光线传媒等。

《西游记女儿国》的主控方则是星皓影业,联合出品方多达26家。涉及中国电影、幸福蓝海、完美世界、文投控股等公司。

此外,《熊出没5》则由新三板公司华强方特、光线影业、彩条屋影业等联合出品,后两者均为光线传媒旗下公司。《祖宗十九代》的导演是郭德纲,背后有华策影视。

影视股春天来临?

春节档电影票房的“丰收”,将直接与背后上市公司的“业绩”挂钩,也极有可能提振整个影视板块行情。

在A股春节休市期间,港股影视板块已抢先迎来一波上涨。2月20日,港股狗年第一个交易日,IMAX CHINA(01970,HK)表现最为抢眼,大涨10%。阿里影业(01060,HK)、橙天嘉禾(01132,HK)及数字王国(00547,HK)等其他影视股也都表现较好。分别上涨了5.88%、1.45%及1.2%。

而对于A股影视板块节后走势情况,多家券商表示看好。华泰证券预测春节档票房将达41.48亿元至43.16亿元,同比增长22%至28%,有望带动影视板块的投资情绪。

财通证券认为,中国电影市场整体回暖趋势明显,同时预计春节档票房将进一步驱动电影板块的估值,建议关注电影产业链,重点推荐光线传媒、中国电影、横店影视、金逸影视等。

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