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从露天到超五星,电影市场迎黄金发展期




商报图形 徐剑 制

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重庆商报-上游财经

记者 唐小堞 韦玥

狗年春节期间,中国电影市场异常火爆。电影题材涵盖了喜剧、动作、推理、动画等多个题材,内容可谓精彩纷呈。有业内人士认为,观影已成为中国老百姓过年期间的“重头戏”和“新年俗”。

3D之后,电影能为老百姓呈现什么样的观影体验?3DIMAX、4D、巨幕……荧屏更大、画面更加逼真、声音更加立体,电影播放技术正在随着时代发展突飞猛进,突破着人们的想象力。因此,当英皇电影城引入重庆首个ScreenX放映厅时,270度三面屏的视觉科技立刻成为了众人关注的焦点。

电影院不仅仅是播放影片的场所,它的兴起与衰落都与时代息息相关。从胶卷时代到数字时代,从2D跨越到3D甚至ScreenX,从露天电影到如今的超五星电影院,中国的影院发生了太多变化,也见证着消费方式的升级。

露天搬室内 万人空巷到跌入低谷

2017年,全国银幕总数为50776块,影院数超过8500家,全国电影总票房达559.11亿元,城市院线观影16.2亿人次。全年共有放映1693部影片,票房有高有低,票房最高的397部电影占全年总票房的97.4%。可在近40年前,每一部电影上映都能引发万人空巷。

“只要一听说要播电影就特别兴奋,家家户户都会跑出来看。”70后的蒋碧回忆往事,看电影的场景仍历历在目。

她第一次看电影是在上世纪70年代末,那个时候只有黑白电影。放映车来了,晚上所有人都拿着小马扎去等着。电影放映时,幕布会随风摆动,小商贩们胸前挂着木制的箱子,上面盖着一张破棉絮保温,里面装着冰棍在人群中穿梭叫卖,“冰棍、瓜子,那个年代零食几乎就这两样,不像现在选择那么多。”

上个世纪,电影院几乎集中在城市,播放的介质清一色为胶片。而胶片保存不易,复制成本较高,放映机东西笨重、损耗大,需要两三个人才可以操作。电影放映厅通常也比较简陋,不像现在有光鲜的前台销售爆米花和可乐,更谈不上用空调吹冷气,顶多头顶上“呼呼”吹着电风扇。两个小时的时间过去,硬板凳让屁股坐得生疼。

重庆电影公司市场总监何影彬回忆,上世纪90年代,电影票基本都是5块钱以下,碰上进口大片价格能卖到25元一张,在平均工资才300多元的时代显得十分昂贵。尽管如此,《泰坦尼克号》上映时还是有很多年轻人愿意观看。

但这只是少数,实际上1993年到1994年是全国电影业的一个低谷期。何影彬说,当时电视和录像刚普及,电影院影片选择性少,加上盗版录像片到处都是,人们在家看都看完了,电影院才上片,当然不会去电影院了。

影院进商场 全民观影时代来临

随着时代的推进,城市中心出现了越来越多的电影院。向阳电影院、山城电影院、国泰电影院……这些老电影院都曾经承载过重庆人的美好记忆。“我看的第一场电影在向阳电影院,那时我还在读小学。”出生于1991年的周影至今依稀记得向阳影院的模样,由于学校经常组织观影,她对这家老电影院印象特别深刻。

她口中的向阳电影院,位于渝中区上清寺,建成于新中国成立初期,是一座历史颇为悠久的独立电影院。它还有过另一个名字:合作电影院,1997年港资入股后,便更名为“鑫乐向阳电影院”。它一度热闹非凡、座无虚席,是重庆数一数二的电影院,如今已不复存在,“中国民主党派历史陈列馆”代替它坐落在原址。而和它命运相同的老影院不在少数,国泰电影院也彻底从人们视野中消失,原址处修建了现在的国泰广场。

1998年,环艺电影院进入解放碑大都会广场,这是重庆第一家现代化的豪华电影院,也标志着电影院第一次走进重庆商场。紧挨着电玩城的“环艺”给观众提供了更多的娱乐选择,软座椅、地毯、好吃的零食都给观众带来了全新的观影体验,25元起的电影票变得一票难求。在这之后,越来越多的时尚电影院开始涌现,保利、UME、华谊兄弟、横店……电影院也从过去只集中在少数中心区域,扩散到几乎每个区都有数家。

进入2000年后,重庆商圈格外繁荣,同时也成为大部分人休闲娱乐的方式。陈佳丽是一位90后,目前已经毕业3年左右时间,从初中时代开始,她就有定期观影的习惯。回忆起最早看电影的时候,她告诉记者,舒适的座椅、宽阔的放映厅、手捧爆米花和可乐、各类影片随意挑选,已是再常见不过的情景。“不仅电影院越来越多,而且电影的种类也越来越多,科幻、动作、剧情、动画……只要想看总能找到喜欢的。”陈佳丽说。

技术开始飞跃 中国电影进入新阶段

如果把电影划分时代,《阿凡达》的上映无疑有着非凡的意义,标志着电影从此进入了3D时代。何影彬表示,2000年到2005年,各大影院不断更新观影设备,几乎全部进入数字时代。2005年前后,从2K到4K,电影画面更清晰,有了立体电影、全声道立体声,电影院的观影感受大大超出家庭观影。

“影响深刻的是2D到3D划时代的电影《阿凡达》,那个时候流行的观影场所转移到了江北区的UME。那是我第一次戴眼镜看电影,画面非常立体,色彩也很绚丽,让人感到震惊。”但是,回忆起这个“第一次”,周影却有些哭笑不得,她告诉记者:“因为是第一部3D电影,技术上还不够完善,画面和剧情都不错,不过看的时候有眩晕感,差点让人吐出来。”

现在3D电影已经屡见不鲜,很少有人再发出类似的吐槽。不仅3D技术走向成熟,3DIMAX、4D、5D等各种电影类型也不断涌现,甚至出现了黑科技电影,重庆英皇电影城引入ScreenX厅无疑是一个最好的例子。据英皇电影城方面介绍,ScreenX是世界上第一个多面投影系统,通过将图像延展至电影院的墙面,从而让观众获得超越传统电影银幕框架的体验。

英皇电影城的相关负责人告诉记者,该影院的9号厅作为重庆首家引进的ScreenX厅,从画面高度、三屏衔接、与巴可6P高端激光放映机高亮度匹配等方面进行了方案优化,最后呈现给重庆观众的是——截至目前全球最大,配置最高的ScreenX厅。

据相关数据显示,2017年,重庆市新增影院35家、银幕273块,增幅为19.55%、21.39%。共有经常性营业影院212家、银幕数1517块,银幕覆盖率每2.11万人1张,远高出全国每2.76万人1张的平均水平。全年共放映电影290.22万场、观众4368.32万人次、总票房143735.01万元,同比增长21.57%、7.47%、13.69%。

资本偏爱电影业 或将再迎大需求

随着城镇化快速发展,电影产业迎来了新机遇,2017年年初,我国城镇化率平均达到57.35%,有效释放了消费潜力,更带来巨大的投资需求,资本不断跨界涌入促进电影产业繁荣。2017年2月5日,阿里巴巴联同文投控股收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份。有分析人士指出,这次权益变动将为万达电影引入战略投资者,或将依托互联网大数据平台正式嫁接“新零售”模式。

据悉,打通线上线下有利于实现相互导流,使行业集中度进一步提升。这种“新零售模式”以数据为驱动,对电影的宣传发行、影院商圈广告营销、电影票及电影衍生品的生产、流通与销售过程进行升级改造。尤其是打通线上线下后,能够提升电影公司的盈利水平,从而降低投资经营风险。

对于投资人来说,哪里的风更大、更有发展前景,资本就会涌入哪里。因此,从前投资互联网的风投比比皆是,但随着中国电影行业的兴起,电影业也开始成为资本的宠儿。对此,专注于文创项目的重庆华崛嘉业实业有限公司副总裁米兰表示:“相较于其他项目,投资电影拥有无可比拟的优势——回收周期短。”她举例,投资一部影视剧,从创作、拍摄到上线,大部分不到一年,而网剧更短,最少3个月。“行内一般更关注成熟的团队、大牌的明星,这样票房有保障,投资成功几率高。”

而电影市场上现象级作品的频出,给了投资人更大的信心。去年大热的《战狼2》在上映短短10天后,就让发行方之一的北京文化赚了超过50亿,顺带打响了企业知名度。米兰称,一旦现象级电影投资成功,对企业知名度的提升飞速。最重要的是电影广告植入能够带动投资方整条产业链。她指出,电影里出现的场景很可能就是投资方的其他产业,拍一部电影能将许多产业都宣传一次。比如《007》里邦德跳下大楼的一幕,那栋大楼就是投资方的其他产业。

经典影视作品能够源远流长又是投资机构看重的原因。米兰说,经典的文化作品无论过了多久依然有影响力,当它们再次回到人们视野中时,背后的投资方就能沾点人气。

影院升级是缩影 时代变迁留下共同记忆

在影评人鸿水看来,中国的电影从胶卷时代、2D、再到后来的3D,表面上是放映技术的变革,实际上是科技与经济的整体进步。他告诉记者:“胶片电影时代,胶片的保存不易,复制成本较高。但后来随着科技的发展,逐渐过渡到2D数字技术或者3D数字技术,承载电影的中介发生了变化。现在只需要硬盘就能直接拷贝到数字放映机上,因此技术、保存、传输等各方面更加便利。”

他指出,中国电影的市场化进程其实只有二十几年时间,从贺岁档电影开始,中国电影才逐步走向市场化。而中国电影市场出现火爆的现象,实际上是中国电影逐步走向成熟的标志。中国电影刚刚开始市场化的时候,全国电影院不超过3000家,而现在大银幕已经超过了5万块,影院超过了9000家,中国大银幕数量已经世界第一。“中国电影市场火爆的原因:第一,中国电影市场容量扩大,促进了消费者的观影需求;第二,人们的消费观念得到了升级,看电影不再是奢侈的事情,而是一种主流的生活方式;第三,电影的质量进一步提升,尤其国产电影的品质和市场占比都有上升,进口片也带动了市场的繁荣。”鸿水解释道。

鸿水分析,票价从低到高再到低,价格的变化是正常的市场现象。在露天电影时代,观众对机器设备、画面等要求不高,而且拷贝可以流转播放,成本较低。而进入院线时代后,技术要求、运营成本等方面的因素推动了票价上升,2D、3D、3DIMAX等各种制式的电影出现也在一定程度上带动了票价。但随着中国电影市场体量增大,单个票价对应的成本就不断降低,因此价格回落。票价更低、观影人次更多,这对影院、制片方以及观众都是有利的。

2016年,中国观影人次首次突破了16亿,而2017年观影人次相比2016年增加了18%,同期北美地区的观影人次和票房却在降低。据统计,2017年中国票房排名前十的电影分别为:《战狼》、《速度与激情8》、《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《变形金刚5:最后的骑士》、《摔跤吧!爸爸》、《芳华》、《加勒比海盗5:死无对证》、《金刚:骷髅岛》。其中,《战狼2》作为国产电影的一匹黑马,创造了票房奇迹,总票房超过了56亿元。对于中国电影市场未来发展趋势,鸿水表示:“这说明中国电影市场足够强大,能够持续支撑票房的增加。从目前的发展情况来看,未来5到10年将是中国电影市场最黄金的发展期。”

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