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业绩 迎接战略调整阵痛 特步2017年净利下降22.7%

  北京商报讯(记者 吴文治 陈韵哲)国产运动品牌2017年发展强势,但特步似乎没有找准自身定位。3月15日,特步国际控股有限公司发布2017年度业绩报告,根据报告显示,特步2017年收入下降5.2%至51.1亿元,普通股股权持有人应占溢利下跌22.7%至4.08亿元。特步解释称,这是由于2017年对终端零售系统做出调整,以改变公司发展战略。

  财报显示,特步2017年下半年收入跌幅为2.1%,较2017年上半年8.8%的跌幅有所改善;毛利率上升0.7个百分点至43.9%,2016年为43.2%。特步表示,利润率上升是由于精简了业务部门,以及电商收入贡献增加。尽管实体零售渠道仍以批发业务模式经营,但公司已通过零售渠道扁平化及激励特步独家总代理从批发商变为零售商,掌控了整个零售经营。由于这些改变,2017年为特步的财务带来了暂时的挑战。同时特步认为,这些变革将于2018年起为公司带来更高的销售收入。

  据了解,特步2017年零售渠道经历了几项重大变化。首先,特步已基本完成零售分销渠道扁平化至更优化模式,其中约60%的店铺由公司的独家总代理商直接经营,其余则由加盟商经营。

  特步表示,在公司延长给予独家总代理商的应收账款信贷期的帮助下,在2017年完成了总代理商由批发商转变为部分零售商这一过程。自此有效掌控了整个零售渠道,超过1000名员工组成的零售管理团队决定店铺位置及陈列,统一零售吊牌价,制定产品订购指引及根据店铺级别制定折扣范围,并对零售店员工进行培训。这些独家总代理商直接经营店铺的零售效益提升约10%。


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