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布局 阿迪达斯加码中国市场 将上海设为亚太区总部

  北京商报讯(记者 吴文治 陈韵哲)继阿迪达斯大中华区2017年创下29%销售增长纪录,成为该集团全球增速最快市场后,阿迪达斯日前又宣布了新的亚太市场计划。在发布2017年财报后不久,阿迪达斯方面表示,将在上海设立亚太市场总部,凭借全新的布局,进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

  伴随阿迪达斯新市场计划的还有高层的人事变动。据了解,阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼此后将升任阿迪达斯亚太区董事总经理,带领整合后的亚太市场,管理大中华区、日本、韩国和东南亚/太平洋地区。高嘉礼表示,制胜亚太市场是阿迪达斯实现“成为全球最佳运动品牌”战略目标的关键。他认为,全新的布局可以充分发挥亚太各地区人才的专长,以更多元的视角,汇聚各地区的最佳实践。同时,阿迪达斯设立全球重点城市之一的上海为总部,能够在亚太区推行更加可持续和更加高效的商业模式。

  据了解,阿迪达斯目前在大中华区的1200多座城市开设了超过1万家店铺。根据阿迪达斯2017年财报显示,阿迪达斯全球收入增长16%,与上年相比下降2个百分点;而大中华区销售增长29%,是阿迪达斯全球增速最快的市场。分析认为,中国连续成为全球增长最快地区,是阿迪达斯考虑将上海设为亚太区总部的重要因素。

  奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,阿迪达斯选择在当前阶段设立亚太区总部是最佳时期,从财报来看,阿迪达斯整体业绩有所下滑,但中国区却持续上涨。亚太地区发展较快的两个城市是东京和上海,但日本的服装产业早已度过高速发展期,而中国正经历服装行业的变革,是发展的最佳时期。

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